中国内容营销：为什么翻译不够用，你需要真正的本土化内容策略

一个北欧有机食品品牌，把英文官网用机器翻译成中文，然后直接发布。结果：中文读起来像说明书，消费者看了没感觉，跳出率95%。内容本土化不是翻译，是重写。

中国消费者怎么读内容

中国消费者买东西前会主动搜索、看评测、问朋友。小红书上的一篇种草笔记，可以比一条硬广告多10倍的转化效果。但这篇笔记必须像真实用户写的，不能像广告文案。

内容策略：从用户搜索行为出发，找到目标消费者在找什么问题的答案，然后用内容来回答这些问题。

中文写作：所有内容由中文母语写手创作，不是翻译，是用中国用户的语言和参考框架重新诠释品牌。

多平台分发：同一个核心信息，在小红书变成种草笔记，在微信变成深度文章，在百家号变成SEO内容，在抖音变成视频脚本。

事件营销：借势中国节日（双11、七夕、国庆）和热点话题，放大品牌曝光。

Jardin Epicure（法国食品品牌中国内容策略）、Mi Sedaap（食品品牌中国营销）。

Olivier Verot
GMA创始人，2012年来到上海，专注中国品牌营销15年。linkedin.com/in/olivierverot